Sostenibilità e tecnologie: il punto di vista dei giovani

di: Studenti del seminario Brand di Moda (Culture e Pratiche della Moda – UniBo)

Technofashion ha avviato una collaborazione con il seminario Brand di Moda (Culture e Pratiche della Moda) dell’Università di Bologna, approfondendo il ruolo della stampa specialistica nel settore del Tessile-Confezione di Moda e indagando i rapidi cambiamenti che stanno trasformando il volto del comparto.

L’iniziativa si è conclusa con la stesura di questo articolo, realizzato dagli studenti dietro la supervisione della Dott.ssa Celeste Priore: un’occasione per presentare opinioni e punto di vista di una generazione che vive questo cambiamento in prima persona.

Cos’è cambiato oggi nell’Industria dell’Abbigliamento?

Che il processo di produzione della Moda sia tra i più articolati è un dato di fatto: per questo, soprattutto considerando la rapidità con cui si susseguono le più recenti innovazioni, le tecnologie sono ormai irrinunciabli per la necessaria ottimizzazione delle attività aziendali.

Volendo individuare la parola chiave che contraddistingue il contesto attuale, opteremmo per “produttività”: un concetto che racchiude tutto ciò che determina le performances della produzione, fino agli anni Novanta basata sul programmato e con un lead time decisamente più lungo rispetto a oggi, finché l’avvento del Fast Fashion ne ha stravolto completamente i ritmi.

Quali sono state le conseguenze di questo shift produttivo? Il tempo per la realizzazione di un prodotto si è accorciato, l’immissione sul mercato ha ridotto i cicli e la qualità, talvolta, ne ha pagate le spese. Qualcosa però negli ultimi anni sta spingendo verso una nuova direzione e la qualità del prodotto è tornata ad essere un fattore fondamentale, insieme a un altro: il servizio al cliente. Quest’ultimo è diventato più esigente e ha mosso le redini per un nuovo cambio di ritmo produttivo, un cambio che – per rispondere alle richieste del mercato – ha reso indispensabile la rivalutazione dei processi.

Supply Chain e Blockchain: ottimizzazione dei flussi di lavoro, riduzione degli sprechi e dell’impatto sull’ambiente

Rivalutare i processi produttivi vuol dire ottimizzarne i flussi, i costi e l’impatto sull’ambiente, in modo da tenere alto il valore competitivo sul mercato. Dunque la Supply Chain, in quanto processo industriale volto all’ottimizzazione dei flussi e del networking necessari alla realizzazione del capo finito, ha permesso e permette un riposizionamento nel settore.

Quanto alla sostenibilità e all’impatto ambientale, solo un sistema di tracciamento come la Blockchain può offrire una risposta alle richieste di consumatori sempre più attenti e consapevoli.

E le nuove generazioni?

Noi ci siamo riappropriati del valore di vintage e riuso, proprio perché non ci amiamo gli sprechi. Siamo anche attenti alla trasparenza dei processi produttivi, dal momento che – soprattutto noi che studiamo la Moda – siamo consapevoli di quanto sia dannoso il Fast Fashion a livello di impatto ambientale, di diritti dei lavoratori e in generale per il nostro futuro; ogni soluzione, ogni studio o ricerca volti a certificare gli step di lavorazione e distribuzione acquisiscono per noi un valore aggiunto.

Non bisogna dimenticare che, sotto l’aspetto del marketing, tutto questo è utile a consolidare il dialogo tra brand e consumatori; ma, nonostante i buoni propositi, il rischio di greenwashing è sempre dietro l’angolo.

Certo è che, oggi, dimostrarsi degni di fiducia è diventato imprescindibile: le aziende devono analizzare a fondo i loro processi, ottimizzarli e innovarsi per far fronte a un vero e proprio cambio di passo.