Avv. Giuseppe Croari – Dott.ssa Francesca Lorenzi
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L’ Influencer marketing, soggetto che può operare in proprio o alle dipendenze, sempre più di frequente viene assoldato dalle imprese come supporto – se non vera e propria àncora – della marketing policy.
Orfano di una normativa ad hoc, l’Influencer marketing non può tuttavia dirsi immune da qualsiasi tipo di vincolo e regola, perché lo IAP – Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria nel 2016 ha inaugurato una nuova stagione per la comunicazione commerciale diffusa in rete promulgando la Digital Chart.
Questa, il 29 aprile 2019, da mera raccomandazione è divenuta cogente grazie alla sua introduzione nel Codice IAP – Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale sotto forma di vero e proprio Regolamento, rivolto a tutti coloro che aderiscono al sistema IAP.
Influencer marketing: gli ambiti interessati dalla Digital Chart
L’art. 7 del Codice IAP rimanda al Regolamento nei seguenti termini:
“(…) Per quanto riguarda talune forme di comunicazione commerciale diffuse attraverso internet, i principali idonei accorgimenti sono indicati nel Regolamento Digital Chart”.
I macro-temi di interesse, per coloro che vogliano cimentarsi in attività di comunicazione commerciale digitale o, più nello specifico, di influencer marketing in senso stretto, si possono riassumere nei seguenti:
- riconoscibilità;
- endorsement;
- video;
- inviti a eventi;
- user generated content (contenuti generati dagli utenti);
- in-feed units (contenuti redazionali);
- paid serch units (risultati di ricerca sponsorizzati);
- recommendation widgets (contenuti raccomandati);
- in app advertising (app con contenuto pubblicitario);
- advergame (giochi promozionali).
CNMI: le Linee guida e regole interpretative per gli influncer
A tal proposito, si devono alla Camera Nazionale della Moda Italiana le Linee guida e regole interpretative per gli influencer, “per riassumere le best practices attualmente adottate dai brand del settore”, realizzate in seguito ad un costante confronto tra le “aziende leader della Moda italiana, selezionate tra quelle particolarmente attive nell’ambito dei social network”.
Attenzione, dunque, che il Far West della comunicazione digitale, tanto Far West più non è!
Vuoi saperne di più?Lo Studio Legale Associato Fioriglio-Croari è stato fondato dagli Avvocati Gianluigi Fioriglio e Giuseppe Croari, giuristi specializzati in diritto dell’informatica e delle nuove tecnologie. Lo Studio opera principalmente nel settore dell’Information Technology, del diritto del lavoro, della proprietà intellettuale e industriale nonché della Fashion Industry.
Oggi ogni azienda deve confrontarsi con le sfide del web e della tecnologia: tali sfide possono essere vinte solo affidandosi a professionisti realmente esperti nel settore.
