Cosa unisce il lusso di Bulgari allo sport degli All Blacks? Perché il logo Prada incorpora lo stemma dei Savoia? Come ha fatto Chupa Chups a trasformarsi da lecca lecca a pop brand? Perché i Beatles non sono un gruppo musicale, ma un brand? Questi e numerosi altri casi tratti dal sistema moda, ma non solo, vengono analizzati nel libro per illustrare le strategie evolutive del marketing, quali l’heritage marketing, il co-branding e la brand extension, leve che sono già state applicate con successo, sia in Italia che a livello internazionale. In un Paese internazionalmente riconosciuto come culla dell’innovazione, della competenza stilistica e patria di brand di valore internazionale, tali strategie risultano spesso sottovalutate o applicate con metodologie quasi casuali. Questa è la ragione del libro, uno dei pochi, in Italia, ad affrontare queste tematiche.
Titolo: Brand Jamming, Heritage marketing, co-branding, brand extension: l’evoluzione del branding
Autori: Paolo Lucci, Stefano Sacchi
Editore: FrancoAngeli
Anno: 2014
